抖音的推薦方法和規(guī)則

　　抖音和頭條的推薦算計是類似的，平臺的推薦是分批次進(jìn)行的，第一輪推薦會在小范圍內(nèi)進(jìn)行測試，如果各項數(shù)據(jù)都非常好，系統(tǒng)就會持續(xù)加大推薦，反之，則會停止推薦。一般來說，短視頻的點贊、評論越多，播放時間越長，用戶沒看完就關(guān)閉的比例越低，能獲得的推薦量就會越大。達(dá)到了上面的幾個條件，系統(tǒng)就會認(rèn)為你是一個優(yōu)質(zhì)的視頻，來給予大量推薦。

　　說道這里，有的人可能會感覺很委屈：我感覺我的視頻是非常優(yōu)質(zhì)的了，純原創(chuàng)的，為什么播放量這么差?在這里小編想要扭轉(zhuǎn)你們一個誤區(qū)，不要認(rèn)為是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，就一定可以得到大的推薦和播放量。

　　抖音上什么樣的內(nèi)容受歡迎?

　　一個完整的抖音短視頻有4部分組成：視頻本身、文案、贊和評論。想要成為爆款內(nèi)容，這4個缺一不可的。

　　先說視頻本身，抖音上常見的視頻內(nèi)容有：搞笑段子類、才藝類、模仿表演類、情感勵志雞湯、撩小姐姐撩小哥哥、日志總結(jié)類等等。

　　有人可能會說，我不會拍攝原創(chuàng)視頻，也不適合出鏡，那么也不要緊，如果你在抖音上進(jìn)行多多觀察，會發(fā)現(xiàn)很多爆款視頻制作反復(fù)都非常簡單。模仿的話，可以選擇一些爆款直接模仿，優(yōu)先選擇不是很出名的爆款來模仿，他們怎么做，你就怎么做，依葫蘆畫瓢即可，盡量不要選那些非常紅的大IP。

　　如何提高點贊量?

　　用戶之所以點贊，一個是對內(nèi)容的認(rèn)可，還有一個重要的方面就是害怕失去。

　　對內(nèi)容認(rèn)可就很好理解點：

　　15秒的時間，一般人是記不住5本書全部的書名的，但如果不做一些動作，比如點贊、收藏，就會害怕之后需要的找不到、害怕會失去。正是這個原因，抖音上面各種書單、電影音樂清單非常流行。

　　如何提高評論量?

　　相對于點贊的行為來說，讓用戶進(jìn)行評論難度是比較大的，之前我們在玩今日頭條的時候，是如何激發(fā)用戶評論呢?一般我們會在文章結(jié)尾，拋出一個有爭議的話題點，誘導(dǎo)持有不同觀點的用戶進(jìn)行爭論，這樣我們產(chǎn)品爆文的概率就會提高很多。

　　我們來看這個抖音視頻，在描述里面使用了一個技巧，疑問句引導(dǎo)用戶進(jìn)行評論。巧妙的制造沖突、留懸念等等，都可以有效的提高視頻的爆款幾率，這些技巧和自媒體爆文的思路都是一致的。

　　怎么讓消費者主動在抖音上產(chǎn)生內(nèi)容?

　　1.確立好產(chǎn)品屬性

　　首先你的產(chǎn)品至少在某一方面與競品有很大的優(yōu)勢，或是有一個亮點，通過運(yùn)營或是營銷不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發(fā)起一個追熱點的話題，在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。

　　2. 什么人感興趣

　　確定好一個內(nèi)容之后，要明確誰會對這個內(nèi)容感興趣，像小米是針對青年的發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生，美妝是針對女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族，學(xué)生群體為主，一個忙碌沒空回家做午飯吃，學(xué)生群體是因為窮。

　　這些做為參與社交運(yùn)維的每個人都需要熟悉，如果不知道怎么辦?

　　加一些產(chǎn)品消費者的群，上微博、微信、貼吧、知乎各類垂直的APP上與他們互動，或是參與線下活動。例如是房地產(chǎn)，可以花一天時間去現(xiàn)場樓盤看看，都會收獲不少，這也是互動的一部分。

　　3.讓產(chǎn)品也會追熱點

　　以海底撈為例子，近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為 2017 最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個餐飲的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些?我理解和工作壓力相關(guān)，高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。

　　如果知道這個緣由，可以按這個方向，嘗試對現(xiàn)有海底撈食物進(jìn)行 DIY。

　　海底撈的是將雞蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食?DIY快速的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點。

　　海底撈是屬于火鍋，他之所以可以這樣 DIY，因為火鍋的吃法就是混著來吃，而不像法餐是有儀式感屬性。

　　所以在做一次活動最簡單的方式，就是去了解社會，并迎合這個社會的形態(tài)，這在互動里也叫作追熱點。

　　大家都挺反感追熱點，因為大部分藍(lán) V 追的并不好，而且有的品牌做的很LOW，甲乙雙方一坐下來就是說杜蕾斯是熱點之王。理解社會化，是必須去獲取熱點的。

　　最后再再回答幾個常見的問題：

　　問：抖音的視頻內(nèi)容需要領(lǐng)域垂直么?

　　答：內(nèi)容肯定是越垂直越好，越垂直未來的變現(xiàn)價值越高。

　　問：模仿了2個，發(fā)現(xiàn)沒有多少播放，什么原因?

　　答：如果你看過大號的視頻，會發(fā)現(xiàn)他們也并不是每一個視頻都是爆款，堅持輸出有價值的內(nèi)容，才是核心。有太多的人拍了兩天發(fā)現(xiàn)效果不好，就放棄了，其實，成功都是有門檻的，哪有誰隨隨便便就能成功的。

　　問：新注冊的抖音號，需要養(yǎng)么?

　　答：任何一個平臺新號，都是需要養(yǎng)的，目的是讓平臺認(rèn)為你是一個正常的用戶。新抖音號怎么養(yǎng)呢?很簡單，點贊、評論，分享別人的內(nèi)容，一般養(yǎng)號一周左右，就可以得到平臺的推薦量了。