原生視頻廣告正在讓品牌與用戶的溝通變得越來(lái)越有趣和充滿想象力。火爆年輕人社交圈的抖音APP，攜手“最會(huì)玩”品牌Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒，開創(chuàng)原生短視頻廣告新玩法，共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計(jì)劃。抖音聚集95后當(dāng)中最熱衷創(chuàng)造、最敢于表達(dá)自己的潮人群體，作為一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意UGC平臺(tái)，每天都有新奇的挑戰(zhàn)主題發(fā)布，源源不斷的作品被用戶自發(fā)創(chuàng)造出來(lái)。抖音希望通過(guò)尋找精神契合的品牌，為品牌年輕化營(yíng)銷開拓新的可能。

首推豎屏全屏視頻廣告形態(tài)，創(chuàng)造品牌與用戶溝通的新方式

2017年,短視頻蓬勃發(fā)展，短視頻營(yíng)銷深受期待。作為短視頻營(yíng)銷的開拓者，抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，將廣告與抖音產(chǎn)品特性充分融合，創(chuàng)造更生動(dòng)的表達(dá)方式與交互體驗(yàn)。抖音上的視頻廣告和視頻內(nèi)容一樣，出現(xiàn)在用戶閱讀信息流內(nèi)。抖音通過(guò)對(duì)廣告創(chuàng)意的嚴(yán)格把關(guān)，讓廣告極其原生和個(gè)性化。全屏保證用戶不錯(cuò)過(guò)，創(chuàng)意保證用戶不反感。通過(guò)個(gè)性化推薦，廣告成為用戶感興趣的內(nèi)容，不僅不影響用戶體驗(yàn)，還讓用戶感受到來(lái)自品牌的驚喜。首秀的三支視頻都充分運(yùn)用了抖音的創(chuàng)意表達(dá)方式：入住愛彼迎的樂(lè)趣通過(guò)抖音式的轉(zhuǎn)場(chǎng)和剪輯體現(xiàn)。酷炫的視覺效果和音樂(lè)互動(dòng)，利用產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)本身做的特色轉(zhuǎn)場(chǎng)，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值。不同愛彼迎用戶的出鏡，也大大增加了用戶對(duì)品牌的信任度。

哈啤攜手歐陽(yáng)靖注入全新嘻哈能量，為你呈現(xiàn)《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神帶你一起做點(diǎn)新鮮事，一起哈啤。

第九代雪佛蘭邁銳寶XL通過(guò)魔性洗腦的Freestyle Rap，唱出了創(chuàng)意主題“加州制造精神””，同時(shí)加州F4的漫畫隨著音樂(lè)動(dòng)感搖擺，全情演繹美式嘻哈范兒，與抖音特效完美結(jié)合，引發(fā)年輕用戶共鳴。

不僅是“心靈互動(dòng)”，更要做長(zhǎng)期的“品牌情感連接平臺(tái)”

在抖音對(duì)廣告的創(chuàng)意要求之下，三支廣告也收獲了良好的效果和用戶反饋：Airbnb首發(fā)1個(gè)小時(shí)互動(dòng)數(shù)就超過(guò)2000，截止目前視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)11000，近3000多位用戶關(guān)注“Airbnb愛彼迎”抖音賬號(hào)。而哈爾濱啤酒和雪佛蘭的視頻廣告也備受喜愛，發(fā)布半天，哈爾濱啤酒視頻廣告收獲破10000點(diǎn)贊數(shù)，雪佛蘭視頻廣告收獲4335點(diǎn)贊數(shù)。

除了“心靈互動(dòng)”，抖音還希望成為品牌與用戶之間的“情感連接平臺(tái)”。這次合作的三個(gè)品牌都在抖音開設(shè)了品牌賬號(hào)，將抖音作為一個(gè)長(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷陣地，與用戶進(jìn)行情感溝通。品牌賬號(hào)在抖音就像是一個(gè)生動(dòng)的人，可以被關(guān)注、收獲粉絲，可以發(fā)表作品、收獲贊和評(píng)論。擁有年輕活力和創(chuàng)造力的抖音，對(duì)于成為品牌與用戶之間的情感連接平臺(tái)有極大的信心。

短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐，抖音愿成為行業(yè)開拓者

目前抖音日均視頻播放量已破10億，其中85%的抖音用戶在24歲以下，主力用戶基本都是95后，甚至00后。年輕就是未來(lái)，品牌營(yíng)銷需要擁抱變化，也需要有一個(gè)陣地能與用戶更好的溝通。如今的用戶也更會(huì)喜歡“UGC化”的品牌，感受到品牌的獨(dú)特個(gè)性，才能將對(duì)品牌的喜愛融入生活。未來(lái)的品牌營(yíng)銷會(huì)更加獨(dú)特和個(gè)性化，抖音正是符合這一趨勢(shì)的極佳選擇。視頻廣告從TVC進(jìn)化到視頻貼片，再進(jìn)化到APP中的視頻信息流，到今天，抖音站在了視頻廣告再次進(jìn)化的點(diǎn)上。對(duì)行業(yè)而言，抖音愿意成為一個(gè)開拓者，用年輕的創(chuàng)新精神和無(wú)窮創(chuàng)意，與品牌一起玩無(wú)邊界。