原生視頻廣告正在讓品牌與用戶的溝通變得越來越有趣和充滿想象力。火爆年輕人社交圈的抖音APP，攜手“最會(huì)玩”品牌Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒，開創(chuàng)原生短視頻廣告新玩法，共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計(jì)劃。抖音聚集95后當(dāng)中最熱衷創(chuàng)造、最敢于表達(dá)自己的潮人群體，作為一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意UGC平臺(tái)，每天都有新奇的挑戰(zhàn)主題發(fā)布，源源不斷的作品被用戶自發(fā)創(chuàng)造出來。抖音希望通過尋找精神契合的品牌，為品牌年輕化營銷開拓新的可能。

首推豎屏全屏視頻廣告形態(tài)，創(chuàng)造品牌與用戶溝通的新方式

2017年,短視頻蓬勃發(fā)展，短視頻營銷深受期待。作為短視頻營銷的開拓者，抖音首推豎屏全屏短視頻廣告，將廣告與抖音產(chǎn)品特性充分融合，創(chuàng)造更生動(dòng)的表達(dá)方式與交互體驗(yàn)。抖音上的視頻廣告和視頻內(nèi)容一樣，出現(xiàn)在用戶閱讀信息流內(nèi)。抖音通過對(duì)廣告創(chuàng)意的嚴(yán)格把關(guān)，讓廣告極其原生和個(gè)性化。全屏保證用戶不錯(cuò)過，創(chuàng)意保證用戶不反感。通過個(gè)性化推薦，廣告成為用戶感興趣的內(nèi)容，不僅不影響用戶體驗(yàn)，還讓用戶感受到來自品牌的驚喜。首秀的三支視頻都充分運(yùn)用了抖音的創(chuàng)意表達(dá)方式：入住愛彼迎的樂趣通過抖音式的轉(zhuǎn)場(chǎng)和剪輯體現(xiàn)。酷炫的視覺效果和音樂互動(dòng)，利用產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)本身做的特色轉(zhuǎn)場(chǎng)，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值。不同愛彼迎用戶的出鏡，也大大增加了用戶對(duì)品牌的信任度。

哈啤攜手歐陽靖注入全新嘻哈能量，為你呈現(xiàn)《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神帶你一起做點(diǎn)新鮮事，一起哈啤。

第九代雪佛蘭邁銳寶XL通過魔性洗腦的Freestyle Rap，唱出了創(chuàng)意主題“加州制造精神””，同時(shí)加州F4的漫畫隨著音樂動(dòng)感搖擺，全情演繹美式嘻哈范兒，與抖音特效完美結(jié)合，引發(fā)年輕用戶共鳴。

不僅是“心靈互動(dòng)”，更要做長期的“品牌情感連接平臺(tái)”

在抖音對(duì)廣告的創(chuàng)意要求之下，三支廣告也收獲了良好的效果和用戶反饋：Airbnb首發(fā)1個(gè)小時(shí)互動(dòng)數(shù)就超過2000，截止目前視頻點(diǎn)贊數(shù)超過11000，近3000多位用戶關(guān)注“Airbnb愛彼迎”抖音賬號(hào)。而哈爾濱啤酒和雪佛蘭的視頻廣告也備受喜愛，發(fā)布半天，哈爾濱啤酒視頻廣告收獲破10000點(diǎn)贊數(shù)，雪佛蘭視頻廣告收獲4335點(diǎn)贊數(shù)。

除了“心靈互動(dòng)”，抖音還希望成為品牌與用戶之間的“情感連接平臺(tái)”。這次合作的三個(gè)品牌都在抖音開設(shè)了品牌賬號(hào)，將抖音作為一個(gè)長期的品牌營銷陣地，與用戶進(jìn)行情感溝通。品牌賬號(hào)在抖音就像是一個(gè)生動(dòng)的人，可以被關(guān)注、收獲粉絲，可以發(fā)表作品、收獲贊和評(píng)論。擁有年輕活力和創(chuàng)造力的抖音，對(duì)于成為品牌與用戶之間的情感連接平臺(tái)有極大的信心。

短視頻營銷的創(chuàng)新實(shí)踐，抖音愿成為行業(yè)開拓者

目前抖音日均視頻播放量已破10億，其中85%的抖音用戶在24歲以下，主力用戶基本都是95后，甚至00后。年輕就是未來，品牌營銷需要擁抱變化，也需要有一個(gè)陣地能與用戶更好的溝通。如今的用戶也更會(huì)喜歡“UGC化”的品牌，感受到品牌的獨(dú)特個(gè)性，才能將對(duì)品牌的喜愛融入生活。未來的品牌營銷會(huì)更加獨(dú)特和個(gè)性化，抖音正是符合這一趨勢(shì)的極佳選擇。視頻廣告從TVC進(jìn)化到視頻貼片，再進(jìn)化到APP中的視頻信息流，到今天，抖音站在了視頻廣告再次進(jìn)化的點(diǎn)上。對(duì)行業(yè)而言，抖音愿意成為一個(gè)開拓者，用年輕的創(chuàng)新精神和無窮創(chuàng)意，與品牌一起玩無邊界。