抖音作為短視頻社交平臺(tái)的最大黑馬平臺(tái)，90~00后用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)。運(yùn)用【流量＋互動(dòng)＋傳播】解決方案開(kāi)啟品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新生態(tài)，能以更短的營(yíng)銷路徑，更高的傳播效率為營(yíng)銷賦能。

一、企業(yè)介紹

客戶V是一個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的奶茶品牌，以加盟連鎖的方式走向全球市場(chǎng)，目前在全球已經(jīng)有超過(guò)兩千家的門店，成為各大百貨公司與購(gòu)物中心曝光度最高的連鎖茶飲品牌之一。

二、營(yíng)銷背景

抖音作為短視頻社交平臺(tái)的最大黑馬平臺(tái)，90~00后用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，全面覆蓋客戶V的主流消費(fèi)群體。客戶需要在平臺(tái)上更多曝光提升品牌知名度，促使用戶完成轉(zhuǎn)化。

三、投放目標(biāo)

通過(guò)抖音信息流廣告精準(zhǔn)穩(wěn)定投放，運(yùn)用【流量＋互動(dòng)＋傳播】解決方案開(kāi)啟品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新生態(tài)，帶來(lái)更高的用戶注意力，提升廣告效果，刺激用戶購(gòu)買欲。

四、投放方案

抖音獨(dú)有的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)——從圍觀到參與，使用戶轉(zhuǎn)化路徑大幅縮短。打造爆款短視頻的營(yíng)銷技巧，對(duì)應(yīng)三大因素：

（一）流量解決方案

1、 開(kāi)屏廣告

• 購(gòu)買方式： CPT&CPM，CPM支持定向

• 支持樣式：靜態(tài)3s、動(dòng)態(tài)4s、視頻5s

• 定向維度： 城市、平臺(tái)、年齡、 性別

2、單頁(yè)信息流廣告

• 購(gòu)買方式：CPM，支持定向

• 定向維度：城市、平臺(tái)、年齡、性別

3、 原生信息流廣告

• 購(gòu)買方式：CPM，支持定向

• 定向維度：城市、平臺(tái)、年齡、性別

（二）互動(dòng)解決方案

1、 可視化創(chuàng)意道具——?jiǎng)?chuàng)意貼紙定制

貼紙展示邏輯：

• 連續(xù)7天上架

• 前3天首屏第4位展示

• 后4天位置下移

2、豐富互動(dòng)的品牌體驗(yàn)——?jiǎng)討B(tài)人臉識(shí)別

3、豐富互動(dòng)的品牌體驗(yàn)——智能動(dòng)作捕捉

（三）傳播解決方案

1、 品牌視頻

2、內(nèi)容定制

KOL合作矩陣——影響力效應(yīng)矩陣▼

IDOU計(jì)劃——萬(wàn)粉絲級(jí)達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求▼

3、抖音商業(yè)音樂(lè)入庫(kù)

4、抖音挑戰(zhàn)賽

5、線下傳播解決方案

抖音嘉年華▼

街舞爭(zhēng)霸賽▼

六、總結(jié)

“流量＋互動(dòng)＋傳播”相互配合，能以更短的營(yíng)銷路徑，更高的傳播效率為營(yíng)銷賦能：
■活躍社交生態(tài)，助力品牌高效積累粉絲；
■品牌與用戶花式互動(dòng)，提升用戶粘性；
■打造精品活動(dòng)產(chǎn)生風(fēng)靡全平臺(tái)的病毒式的傳播效果，引發(fā)全民參與。