抖音作為短視頻社交平臺的最大黑馬平臺，90~00后用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長。運(yùn)用【流量＋互動＋傳播】解決方案開啟品牌創(chuàng)新營銷新生態(tài)，能以更短的營銷路徑，更高的傳播效率為營銷賦能。

一、企業(yè)介紹

客戶V是一個來自臺灣的奶茶品牌，以加盟連鎖的方式走向全球市場，目前在全球已經(jīng)有超過兩千家的門店，成為各大百貨公司與購物中心曝光度最高的連鎖茶飲品牌之一。

二、營銷背景

抖音作為短視頻社交平臺的最大黑馬平臺，90~00后用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長，全面覆蓋客戶V的主流消費(fèi)群體。客戶需要在平臺上更多曝光提升品牌知名度，促使用戶完成轉(zhuǎn)化。

三、投放目標(biāo)

通過抖音信息流廣告精準(zhǔn)穩(wěn)定投放，運(yùn)用【流量＋互動＋傳播】解決方案開啟品牌創(chuàng)新營銷新生態(tài)，帶來更高的用戶注意力，提升廣告效果，刺激用戶購買欲。

四、投放方案

抖音獨(dú)有的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)——從圍觀到參與，使用戶轉(zhuǎn)化路徑大幅縮短。打造爆款短視頻的營銷技巧，對應(yīng)三大因素：

（一）流量解決方案

1、 開屏廣告

• 購買方式： CPT&CPM，CPM支持定向

• 支持樣式：靜態(tài)3s、動態(tài)4s、視頻5s

• 定向維度： 城市、平臺、年齡、 性別

2、單頁信息流廣告

• 購買方式：CPM，支持定向

• 定向維度：城市、平臺、年齡、性別

3、 原生信息流廣告

• 購買方式：CPM，支持定向

• 定向維度：城市、平臺、年齡、性別

（二）互動解決方案

1、 可視化創(chuàng)意道具——創(chuàng)意貼紙定制

貼紙展示邏輯：

• 連續(xù)7天上架

• 前3天首屏第4位展示

• 后4天位置下移

2、豐富互動的品牌體驗——動態(tài)人臉識別

3、豐富互動的品牌體驗——智能動作捕捉

（三）傳播解決方案

1、 品牌視頻

2、內(nèi)容定制

KOL合作矩陣——影響力效應(yīng)矩陣▼

IDOU計劃——萬粉絲級達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求▼

3、抖音商業(yè)音樂入庫

4、抖音挑戰(zhàn)賽

5、線下傳播解決方案

抖音嘉年華▼

街舞爭霸賽▼

六、總結(jié)

“流量＋互動＋傳播”相互配合，能以更短的營銷路徑，更高的傳播效率為營銷賦能：
■活躍社交生態(tài)，助力品牌高效積累粉絲；
■品牌與用戶花式互動，提升用戶粘性；
■打造精品活動產(chǎn)生風(fēng)靡全平臺的病毒式的傳播效果，引發(fā)全民參與。