三月，抖音再次開(kāi)疆拓土，進(jìn)軍語(yǔ)音直播領(lǐng)域。

跟以往的功能完善、扶持活動(dòng)不同，音頻直播的上線，意味著抖音正依靠端內(nèi)“新”內(nèi)容生態(tài)鏈的整合，或?qū)⒅\劃一次更大規(guī)模的社交用戶(hù)搶奪戰(zhàn)。

目前，抖音APP的音頻直播板塊正在測(cè)試功能和BUG，音頻類(lèi)主播內(nèi)測(cè)也即將開(kāi)始。預(yù)計(jì)近期，抖音語(yǔ)音直播將會(huì)全面上線。各大公會(huì)也已經(jīng)開(kāi)始全面招募主播，去爭(zhēng)奪這第一波抖音音頻直播紅利。

抖音上線語(yǔ)音直播

通過(guò)在抖音搜索“語(yǔ)音直播”關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)了名為“熱心市民”的用戶(hù)上傳了相關(guān)的語(yǔ)音直播界面視頻展示。

語(yǔ)音直播入口與之前的“開(kāi)始視頻直播”同位于“開(kāi)直播”功能區(qū)。內(nèi)測(cè)版顯示，該功能區(qū)共有視頻直播、游戲直播、語(yǔ)音直播三個(gè)tab。相比視頻和游戲直播，語(yǔ)音直播的功能區(qū)更為簡(jiǎn)潔，這也與語(yǔ)音直播的特質(zhì)有關(guān)，并不需要美顏、濾鏡等輔助功能。

主播開(kāi)通語(yǔ)音直播后，可以接聽(tīng)連麥，如果用戶(hù)申請(qǐng)連麥過(guò)多，主播可以點(diǎn)擊創(chuàng)建聊天室。聊天室共設(shè)有8個(gè)觀眾席，支持8個(gè)觀眾同時(shí)在線聊天。

與其他語(yǔ)音直播不同的一點(diǎn)是，抖音的語(yǔ)音直播更側(cè)重“社交”屬性，從聊天室等功能的設(shè)置就能看出，他更想讓用戶(hù)與用戶(hù)之間建立較深的聯(lián)結(jié)，其背后特性，與同為字節(jié)跳動(dòng)旗下軟件多閃較相似，但多閃難以起量，即便至今抖音還在不遺余力地在為多閃導(dǎo)流，卻仍未能成為頭部社交產(chǎn)品。此次抖音開(kāi)通語(yǔ)音直播功能，也能彌補(bǔ)一直以來(lái)所缺少的社交屬性。

“逆”潮流而動(dòng)

在視頻內(nèi)容火爆的今天，抖音為什么選擇“逆”發(fā)展音頻領(lǐng)域？

短視頻無(wú)疑是2019年最火爆的媒體形式，然而在各社交平臺(tái)擠破頭搶入短視頻賽道之時(shí)，國(guó)內(nèi)最大UGC音頻平臺(tái)“荔枝”赴美上市了。

隨著荔枝音頻的上市，整個(gè)音頻市場(chǎng)的前景被再一次評(píng)估。據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季報(bào)告中顯示，語(yǔ)音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個(gè)載體。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，近些年興起的語(yǔ)音社交呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這種變化背后依托的是在線音頻市場(chǎng)的崛起和主要用戶(hù)的社交轉(zhuǎn)移——Z時(shí)代年輕人偏好選擇語(yǔ)音作為溝通媒介。

事實(shí)上，與移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀行業(yè)比起來(lái)，通過(guò)音頻載體輸出內(nèi)容的在線音頻行業(yè)顯然發(fā)展的速度更快，且正在向垂直市場(chǎng)和社交方向進(jìn)行深化。相較于新模式如AI、VR，抖音此次的賽道擴(kuò)寬顯得更為保險(xiǎn)和理智。

而在用戶(hù)層面，崛起的音頻市場(chǎng)中用戶(hù)大多數(shù)都是年輕人。據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，去年中國(guó)在線音頻用戶(hù)中24歲以下的年輕人最多，占到34.2％，同時(shí)在5.42億語(yǔ)音社交用戶(hù)中，絕大部分也都是90后、00后年輕人。這與抖音的主流用戶(hù)年齡層也高度吻合。

同時(shí)，音頻直播內(nèi)容分類(lèi)較為明晰，以聲音、內(nèi)容價(jià)值、才藝為核心可以分為音樂(lè)、口技、配音、脫口秀、有聲書(shū)、音頻授課等多種模式。

新入局音頻直播賽道的抖音，也能將自身龐大的流量做進(jìn)一步細(xì)分，例如抖音早期的書(shū)單或現(xiàn)在的情感、勵(lì)志視頻，這些內(nèi)容用聲音來(lái)表達(dá)更能貼近人心，加入畫(huà)面反而分散了用戶(hù)注意力。也能規(guī)避了新APP上線急需拓客的窘境，既為平臺(tái)流量做了細(xì)致化留存，又能夠進(jìn)一步吸收新鮮血液。

新功能會(huì)帶來(lái)哪些紅利？

根據(jù)抖音公會(huì)后臺(tái)上線的“抖音語(yǔ)音直播公會(huì)招募”通知，以及入駐選擇類(lèi)目以情感、交友、音樂(lè)、說(shuō)書(shū)為主，能夠看出，第一波音頻直播內(nèi)容，或?qū)⒁孕銏?chǎng)直播內(nèi)容為主。

對(duì)于主播而言，素材與故事更容易實(shí)現(xiàn)情感態(tài)度的變化，用戶(hù)通過(guò)聽(tīng)覺(jué)的享受更容易產(chǎn)生情感上的依賴(lài)，用戶(hù)對(duì)自媒體的信任感將進(jìn)一步加深，精神認(rèn)可度或高于視頻。最終，在情感驅(qū)動(dòng)下，將依托打賞、送禮來(lái)實(shí)現(xiàn)主播的“初步變現(xiàn)”，也有利其進(jìn)行私域?qū)Я鳌?/span>

另外，目前市場(chǎng)上，除娛樂(lè)類(lèi)音頻直播內(nèi)容，直播課程付費(fèi)的模式也較為完善，相較于單純的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”的模式，更容易吸引留存。

例如，喜馬拉雅、荔枝微課，采用錄播、直播等形式，邀約行業(yè)KOL進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容的講解，依靠流量以及后續(xù)課程包裝售賣(mài)，產(chǎn)生收益。

但值得注意的是，音頻直播課，是知識(shí)付費(fèi)與音頻直播相互融合的產(chǎn)物，在整體音頻直播市場(chǎng)占比低于娛樂(lè)內(nèi)容。從而“音頻內(nèi)容消費(fèi)”就成了整個(gè)賽道更具競(jìng)爭(zhēng)力的變現(xiàn)模式。

一來(lái)，將“聲音內(nèi)容”產(chǎn)品化，更易延續(xù)其他媒體形態(tài)的方法論，得到內(nèi)容復(fù)盤(pán)、內(nèi)容策略的良好調(diào)整；二來(lái)，在此過(guò)程中，有廣告投放、商業(yè)變現(xiàn)的可能性，將進(jìn)一步提升自媒體變現(xiàn)能力。

荔枝憑借“輕社交＋UGC”內(nèi)容特色占據(jù)音頻領(lǐng)域第一的位置，同時(shí)，喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)也將語(yǔ)音直播作為重點(diǎn)打造內(nèi)容。面對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，抖音音頻直播第一步棋如何下好尤為關(guān)鍵。