快手app：“記錄世界，記錄你”

作為短視頻平臺的巨頭之一，快手日活躍用戶在今年1月份就突破了2.5億，現在怕是已經...

快手信息流廣告誕生于2017年3月，經過這兩年零6個月的發展，已經比較完善和成熟了。

收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道單獨進行講解，今天我們就來說說快手信息流廣告吧！

快手信息流廣告

1、用戶發現頁面

快手將發現頁的第五/六個視頻位置開放給商業伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告，其第五/六位展現形式可以為跳轉的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現的，相當于一個視頻的位置。

2、視頻播放頁面

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進行跳轉。

3、落地頁

針對不同的廣告主需求，快手將跳轉到對應的落地頁，完成廣告對用戶的轉化。

快手信息流廣告能夠滿足那些推廣目標

快手信息流廣告對線索收集、app下載、電商下單和品牌推廣4大商業需求提供了完整的商業解決方案。

1、線索收集

快手信息流廣告跳轉至快手建站落地頁，幫助收集線索。

2、app下載

針對app下載等應用安裝的廣告需求，快手信息流廣告落地形式為：安卓手機直接下載安裝包，蘋果（ios）用戶跳轉APPSTORE

3、電商下單

想要推廣淘寶、天貓等店內商品，快手deeplink可以調起淘寶、天貓APP至購買寶貝頁面。

4、品牌推廣

快手將跳轉至指定推廣網站、活動等落地頁面。

快手信息流廣告完成了對廣告的追蹤轉化，快手商業解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉化的完整過程。

快手信息流廣告優勢

快手利用數據管理平臺進行用戶數據收集，積累了海量的數據。根據廣告主希望獲取的目標人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等多種條件進行篩選，進行精準廣告定向投放進一步幫助廣告主找到目標用戶。

1、基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準確定位目標用戶，提升廣告的投放效率。

2、興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、商業興趣等用戶愛好，定向至對產品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉化率。

3、用戶環境

快手收集用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等，準確定位用戶的使用環境和設備情況，提升廣告的投放效果。

4、算法優化

快手推薦的廣告內容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據廣告歷史表現，自動優化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產品感興趣的用戶。

快手信息流廣告收費方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費方式，滿足不同廣告主的需求。

1、CPC單次點擊收費

cpc的計價方式適用于所有類型，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費（20分鐘內重復開始播放只計一次費用）

2、CVP單次曝光計費

信息流廣告曝光一次所需要的費用，CVP的計費方式更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起。視頻播放超過3秒計一次費（20分鐘內重復3秒播放只計一次費用）

3、OCPC目標轉化出價功能

通過ocpc可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉化效果數據的行業。

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