如今的小紅書(shū)越來(lái)越成為商家們的必爭(zhēng)之地,作為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的內(nèi)容電商平臺(tái),截止2019年5月,小紅書(shū)平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)2.5億;月度活躍用戶趨近5000萬(wàn),小紅書(shū)每日筆記曝光數(shù)高達(dá)20億次，如此巨大的流量是商家們選擇營(yíng)銷(xiāo)的絕佳平臺(tái),那么如何在小紅書(shū)上做推廣呢?接下來(lái)小編和大家分享小紅書(shū)推廣營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　如何在小紅書(shū)上做推廣?

　　1. 明星+KOL合作的爆款法則

　　品牌可在小紅書(shū)平臺(tái)上，尋找符合品牌調(diào)性、有一定粉絲量的自媒體博主達(dá)成合作。

　　像范冰冰推薦的一款面膜，廠家從60多RMB的零售價(jià)賣(mài)到200多RMB，也還是供不應(yīng)求。

　　可見(jiàn)小紅書(shū)筆記的“種草”能力、“萬(wàn)人口碑”的影響力有多強(qiáng)。假如你是新品牌或者較小的品牌，想要快速要打入中國(guó)市場(chǎng)，在小紅書(shū)上聯(lián)合明星、KOL鋪高質(zhì)量的筆記將是非常有效的途徑。

　　事實(shí)上，明星推薦+KOL擴(kuò)散已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的社媒營(yíng)銷(xiāo)思路。但為何小紅書(shū)上的明星、KOL的爆款制造能力這么突出呢?這和小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)模式和用戶特點(diǎn)緊密相關(guān)。

　　2.自行鋪筆記

　　其優(yōu)點(diǎn)是品牌可以省下一部分營(yíng)銷(xiāo)成本，也可以更大范圍地增加曝光。另一方面，小用戶的筆記，會(huì)讓其他用戶覺(jué)得更加真實(shí)，讓消費(fèi)者不懷戒心地開(kāi)始了解產(chǎn)品。但如果是沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)去鋪筆記，曝光的幾率相對(duì)比大V低非常多。

　　其實(shí)內(nèi)容才是小紅書(shū)的根本。 以給用戶精準(zhǔn)推薦更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為目標(biāo)，小紅書(shū)的算法在不斷優(yōu)化，使用戶總能看到自己想看的好內(nèi)容。

　　小紅書(shū) Head of Marketing 吳嘉琪 (Jacqueline Wu)分享過(guò)：小紅書(shū)一直堅(jiān)信內(nèi)容本身品質(zhì)的重要性，這也是小紅書(shū)筆記能夠深受小紅薯們喜愛(ài)的重要原因之一。小紅書(shū)始終致力于“發(fā)現(xiàn)”全世界的好東西，并通過(guò)電商體驗(yàn)將全世界的好東西實(shí)實(shí)在在帶到用戶的身邊，在其過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的收藏，與分享非常重要。無(wú)論在小紅書(shū)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)，還是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，內(nèi)容始終是小紅書(shū)堅(jiān)持的準(zhǔn)則之一。

　　所以，在沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的情況下，遵循以下幾點(diǎn)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，亦可以獲得大量的曝光、流量支持與搜索結(jié)果。

? ? ? 圖片一定要恰到好處

　　對(duì)于筆記的圖片無(wú)疑是重中之重，使用清晰、吸引人的照片就不用說(shuō)了。但由于小紅書(shū)最近對(duì)于筆記監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，太過(guò)專(zhuān)業(yè)(完美)的圖片反而會(huì)被判定為推廣筆記，可能會(huì)受到限流，再是用戶覺(jué)得太商業(yè)的相片都并非真人真實(shí)體驗(yàn)，也會(huì)認(rèn)定其為廣告貼。所以，保證圖片足夠吸引人之余一定要把握尺度。

　　標(biāo)題要搶眼

　　標(biāo)題十分重要，小紅書(shū)筆記的第一句話，可以看作這篇筆記的標(biāo)題。很多人當(dāng)成寫(xiě)自己小日記一樣隨意。殊不知標(biāo)題才是吸引人點(diǎn)進(jìn)去的關(guān)鍵。

　　小紅書(shū)的用戶，總在期待發(fā)現(xiàn)能夠讓他們享有美好生活的新產(chǎn)品/目的地/品牌，所以，你的標(biāo)題必須能夠傳達(dá)“這兒有讓人興奮的新發(fā)現(xiàn)”的訊息。包含“私藏”、“干貨”等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高出2倍以上。

　　正文要有干貨感

　　現(xiàn)在這種碎片化信息時(shí)代，大多數(shù)人不再愿意看那種長(zhǎng)篇大論的東西，反而小而精的、分點(diǎn)明確的干貨帖，能讓人們有種吸收了知識(shí)與價(jià)值的成就感，自然這類(lèi)型的筆記就備受歡迎。

　　話題要Tag對(duì)

　　熱門(mén)話題的熟悉運(yùn)用，能幫助你的筆記更多地關(guān)聯(lián)到搜索結(jié)果，被推薦的可能自然大大提升。

　　添加3到5個(gè)熱門(mén)話題為佳

　　把握24小時(shí)黃金時(shí)間

　　如上文提到: 小紅書(shū)技術(shù)的核心算法，只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的筆記被推上熱門(mén)。其中“黃金24小時(shí)”是判斷你筆記是否優(yōu)秀的關(guān)鍵。系統(tǒng)在判定筆記質(zhì)量通常都會(huì)有一個(gè)周期，如果能在筆記發(fā)出后的24小時(shí)內(nèi)，贊藏?cái)?shù)達(dá)到一定的數(shù)量，系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)為優(yōu)質(zhì)筆記，然后再推薦給更多的用戶。

　　這就意味著，被判定是好的筆記會(huì)得到額外更多的流量支持，判定劣質(zhì)的筆記則會(huì)永遠(yuǎn)石沉大海。所以，遵循以上幾點(diǎn)原則，再在黃金24小時(shí)周期內(nèi)積攢盡量多的贊藏，接下來(lái)，你的筆記就會(huì)成為“爆文”。

　　小紅書(shū)還擁有以下優(yōu)勢(shì):

　　用戶之間的黏性高于傳統(tǒng)交易型電商,出入流量大。

　　社區(qū)中筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì),為內(nèi)容電商打下了基礎(chǔ),吸引了大量有購(gòu)買(mǎi)欲望,但是認(rèn)知閉合需求未得到滿足的用戶,并且用戶留存度高,停留時(shí)間長(zhǎng)。

　　明星效應(yīng)強(qiáng)烈,利用明星作為代言人宣傳,吸引了年輕的用戶群體的關(guān)注。

　　紅書(shū)用戶以女性為主,主要為學(xué)生以及白領(lǐng),居住在一線發(fā)達(dá)城市,比例高低排序?yàn)?上海、北京、廣東、浙江、江蘇。80-90后年輕人占主流。她們愛(ài)分享,注重生活品質(zhì),具有一定購(gòu)買(mǎi)力。

　　商業(yè)價(jià)值高,該目標(biāo)群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng),可以負(fù)擔(dān)價(jià)格較高、品質(zhì)優(yōu)良的商品,并且對(duì)于高端商品的購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)。

　　發(fā)現(xiàn)所有的好東西以及感興趣的用戶,讓用戶感知到產(chǎn)品內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。

　　為用戶推送個(gè)性偏好,打造專(zhuān)屬于用戶個(gè)體的產(chǎn)品,加強(qiáng)了貼心的概念。看到這么多優(yōu)勢(shì),您是否心動(dòng)了?

　　以上是“明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”對(duì)于如何在小紅書(shū)上做推廣時(shí)需要注意要點(diǎn)的梳理總結(jié)。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。