短視頻承載著更多的內(nèi)容密度，實(shí)現(xiàn)了更高的內(nèi)容匹配度，為品牌營銷帶來了更多機(jī)會(huì)。在短視頻風(fēng)口之下，品牌宣傳語為“標(biāo)記我的生活”的小紅書，在內(nèi)容的的展現(xiàn)形式方面，似乎也應(yīng)該將一部分運(yùn)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向短視頻方向，尋求更多機(jī)會(huì)，其中短視頻（vlog）這種形式十分符合小紅書的調(diào)性，利用vlog進(jìn)行品牌推廣可以有以下幾種方式：

1.主題故事定制

情感是縮短消費(fèi)者認(rèn)知的最快路徑。品牌可以通過制定相關(guān)的主題故事進(jìn)行推廣，引起用戶情感上的共鳴。

2.品牌展覽

比如之前在上海舉辦的sneaker con，作為最大的球鞋展覽會(huì)，這個(gè)盛會(huì)不僅僅吸引了很多知名的球鞋博主去參觀，也吸引了很多明星前去參加。

3.產(chǎn)品測評(píng)

很多時(shí)候，消費(fèi)者并不相信品牌方的自我宣傳，他們的購買決策更多取決于各個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)或者是知名博主。比如在手機(jī)性能評(píng)測方面，比較權(quán)威的評(píng)測機(jī)構(gòu)zealer，每次新品手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，zealer都會(huì)全方位的評(píng)測這一部手機(jī)，并且給消費(fèi)者參考的意見，所以在有相關(guān)新品發(fā)布的時(shí)候，可以找相關(guān)的博主試用商品并發(fā)布評(píng)測視頻。

4.品牌體驗(yàn)

著名廣告圈內(nèi)自媒體人姜茶茶曾經(jīng)與衣二三合作拍過一個(gè)廣告。廣告的主要情節(jié)是姜茶茶參觀衣二三的洗衣工廠，并親自喝了衣二三的洗衣水，來證明整個(gè)工廠的衛(wèi)生情況。這其實(shí)就是品牌體驗(yàn)的一種有效方式，通過TVC的方式來讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。

以上提供了一些借助vlog進(jìn)行品牌推廣的思路，而小紅書也有相關(guān)的推廣工作。旗下內(nèi)容賬號(hào)“視頻薯”中，有關(guān)于各種欄目的vlog，與此同時(shí)，小紅書也開始了招募vlogger的工作，從而豐富社區(qū)UGC關(guān)于視頻類筆記的產(chǎn)出。

那么，什么類型的視頻適合在小紅書平臺(tái)播放呢？

由于使用的用戶群體大多數(shù)是女性，小紅書給用戶的印象是筆記上關(guān)于美妝、美食以及女性偏愛的內(nèi)容較多，但事實(shí)上小紅書作為一個(gè)UGC社區(qū)平臺(tái)，逐漸向多元化內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)化，基本覆蓋了用戶日常中的多種需求。所以，不能單單地把小紅書定義為一個(gè)女性種草平臺(tái)，它其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)正在壯大的多元化內(nèi)容平臺(tái)。基于此，我們可以從以下幾個(gè)方向在小紅書上進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

1.產(chǎn)品測評(píng)類：產(chǎn)品測評(píng)類視頻更能拉近與消費(fèi)者之間的距離，并且也可以讓用戶全方位感受產(chǎn)品的效果。

2.美食制作類：小紅書上的美食制作大多是圖文的表現(xiàn)形式，用戶很難學(xué)會(huì)美食的制作過程，所以通過視頻來記錄美食效果會(huì)直觀。

3.線下打卡：小紅書有一個(gè)功能，就是可以看到附近的用戶在做什么，我們可以通過在景點(diǎn)、飯店、酒店等地點(diǎn)打卡來標(biāo)記生活。

小紅書能夠在“社交 電商”的領(lǐng)域里做出成績，并且成為占據(jù)一席的獨(dú)角獸，說明其產(chǎn)品定位以及運(yùn)營策略是正確的。不光是短視頻，小紅書現(xiàn)在也開始布局直播了，朋友們做賬號(hào)運(yùn)營的時(shí)候也要盡量多注意平臺(tái)的更新變化，看是否能和自己的賬號(hào)聯(lián)系上。

最后，歡迎關(guān)注我的知乎號(hào)，還有更多的小紅書運(yùn)營等新媒體干貨。

之前很多朋友私信我要小紅書運(yùn)營資料，也不知道我消息回復(fù)有漏的沒，還有要的同樣操作哈。