KOL中文全稱：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，說的直白一點就是擁有粉絲和影響粉絲購買行為的行業(yè)領(lǐng)袖，甚至更直接一點理解就是“網(wǎng)紅”!小紅書本身是一個UGC社區(qū)分享平臺，既然是一個分享平臺，那自然就有有些人說的話，分享的筆記比較有權(quán)威，成為了KOL大號!

KOL大號并不是起源于小紅書，當(dāng)8年前，微博，微信剛剛興起的時候，微博就已經(jīng)有了KOL大號，常見的明星，常見的行業(yè)領(lǐng)袖收獲了大量粉絲，做一個KOL大號不是為了打發(fā)時間，做KOL大號肯定是為了掙錢，也就是“變現(xiàn)”!商家和KOL大號的合作方式很簡單，付廣告費，大號發(fā)布一次策劃好的廣告內(nèi)容，商家獲益!

小紅書KOL大號效果怎么樣?

小紅書火了之后，同樣有一大批KOL大號的誕生，客觀來平均，效果很不錯!很多品牌都通過了小紅書大號飛黃騰達!比如YSL，比如著名評價彩妝品牌KIKO，比如日本的知名護膚品POLA，還有更為出名的澳大利亞保健品品牌swisse，還有最近很火的戴森卷發(fā)棒，這些國際大牌在產(chǎn)品推廣的背后，都在用小紅書KOL大號!

因為中小品牌想通過小紅書KOL大號成功，有一個前提——在小紅書內(nèi)部品牌有基礎(chǔ)沉淀!

為什么這么說?(重點內(nèi)容)

因為小紅書是一個按照興趣推薦類的平臺，KOL大號發(fā)揮的作用是通過大號現(xiàn)有的影響力，讓更多的消費者對品牌從“0到1”，從完全不知道，變成有基礎(chǔ)的了解!但是距離購買可能還有一些距離!當(dāng)一個消費者表現(xiàn)出來對某個品牌感興趣之后，小紅書會持續(xù)推薦同品牌相關(guān)內(nèi)容，而這個時候如果品牌在小紅書內(nèi)部沒有基礎(chǔ)沉淀的話，小紅書可能就會推薦同行的筆記，所以總結(jié)下來：在小紅書這個平臺中，沒有品牌基礎(chǔ)就去找小紅書KOL大號，不僅效果一般，甚至有可能是替您同行做了廣告!