說到短視頻營銷這件事，千萬別忘了西瓜短視頻，西瓜視頻，前身是頭條視頻，2016年5月以獨立app方式上線，2017年6月8日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻。目前，西瓜視頻的內(nèi)容，以PGC短視頻為主，定位是個性化引薦的聚合類短視頻平臺。西瓜視頻的名字是品牌的天然資產(chǎn)，借力大眾喜歡的“西瓜”符號，西瓜視頻以一種親切、新鮮的姿態(tài)巧妙傳遞了產(chǎn)品及品牌特質。

　　西瓜視頻聚集了一大批廣告主想要溝通的核心優(yōu)質用戶，一二線城市用戶超49%，男女比例57:43，用戶性別比例基本平衡，18-40歲為主，且與今日頭條的用戶重合度僅為15%。

　　優(yōu)質內(nèi)容及創(chuàng)意力，是短視頻平臺核心競爭力

　　也是影響廣告主決策的直接因素

　　優(yōu)質的精品內(nèi)容，是短視頻平臺吸引用戶的核心因素之一，也是廣告主傳遞品牌信息的主要載體。短視頻平臺只有擁有量級重磅、類型豐富、且高品質內(nèi)容資源，才能為品牌廣告營銷提供豐富的可能性及傳播機會。

　　在內(nèi)容方面，經(jīng)過兩年發(fā)展，西瓜視頻在短視頻混戰(zhàn)中突出重圍，已成為中國最大PUGC短視頻平臺，匯聚國內(nèi)最優(yōu)質短視頻流量，有超過10萬家PGC、OGC入駐，自制出品的《百萬英雄》，聯(lián)合出品的《侶行》，《世界杯》等等頭部精品內(nèi)容已經(jīng)成為行業(yè)標桿。

　　1、頭部IP賦能品牌營銷

　　在頭部精品內(nèi)容的創(chuàng)造上，西瓜視頻作為“優(yōu)質內(nèi)容孵化器”，生產(chǎn)出了一大批高品質頭部IP。比如《了不起的村落》，鏡頭聚焦于中國10個古老隱秘的村落，通過10分鐘的提煉記錄，詮釋古老村落現(xiàn)狀與文化傳承。

　　扎實的內(nèi)容基礎，再加上引領行業(yè)的營銷創(chuàng)意力，西瓜視頻被業(yè)界認為是“短視頻內(nèi)容營銷第一平臺”：用內(nèi)容構建營銷生態(tài)，打造出了一套多種形式聯(lián)動、立體化營銷體系，沉淀了大量的營銷方法論和案例，不斷探索短視頻內(nèi)容營銷新玩法。

　　2、極致創(chuàng)意呈現(xiàn)，內(nèi)容與品牌無縫融合

　　廣告主要想高效傳遞品牌信息，不僅需要找到優(yōu)質的內(nèi)容作為投放載體，廣告創(chuàng)意本身也非常關鍵。《你好!藝術》最新一期《拍賣史過億的「瓷器」在外國人眼里一文不值?看中國皇帝如何回應》中，贊助商長安逸動二代高能融入。康熙和路易十四倆人在逸動二代的車里全程High聊，當被問到對山、水、器的理解時，康熙都以逸動二代作比，如“山水的精華，在于靠山面水，你看我現(xiàn)在的座椅，每一次駕駛時都被溫柔對待，座椅就是我的靠山”，巧妙推廣了逸動二代的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓網(wǎng)友心甘情愿地吃下這顆“安利”。

　　3、打通垂直內(nèi)容，實現(xiàn)“從內(nèi)容到銷量”全鏈路營銷整合

　　垂直內(nèi)容能夠精準直擊目標受眾，并且高效完成銷售轉化，因而越來越受到相關廣告主的關注。西瓜視頻也在主動攜手PGC孵化更深入、更垂直、更優(yōu)質的原創(chuàng)內(nèi)容，并挖掘內(nèi)容背后的巨大營銷潛力。

　　4、創(chuàng)新內(nèi)容營銷，讓品牌與用戶互動起來

　　在短視頻營銷上，廣告不止是單向傳播信息，更是與用戶雙向互動的過程，要讓用戶積極參與進來。

　　縱觀全局，未來短視頻賽道發(fā)展

　　“全能型選手”更具想象空間

　　眾所周知，短視頻賽道競爭激烈，作為風口級領域，短視頻仍在吸引越來越多的資本和資源涌入，掀起一輪又一輪的用戶與品牌爭奪戰(zhàn)。縱觀全局，對于短視頻平臺而言，內(nèi)容和玩法是核心，流量獲取和技術算法，同樣非常重要，“全能型選手”更具競爭優(yōu)勢，能為廣告主提供更多元的營銷服務。

　　目前，在內(nèi)容和營銷層面，西瓜視頻已建立起很大優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)、管理、營銷創(chuàng)意、創(chuàng)新方面，都領先一步，形成發(fā)展勢能及商業(yè)化張力。

　　在流量層面，作為獨立短視頻平臺，西瓜視頻背靠今日頭條豐厚的生態(tài)資源，擁有巨大的流量入口，打通了“今日頭條”APP主端資源、“今日頭條”小程序、“西瓜視頻lite”小程序，實現(xiàn)跨平臺多渠道資源曝光，這也能助力廣告主更高效地覆蓋更大范圍目標用戶。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。