西瓜視頻，為了滿足每位用戶的個(gè)性化需求，致力于做世界最好的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)。國(guó)內(nèi)每天，平均每位用戶使用西瓜視頻67分鐘，平均個(gè)性化觀看視頻內(nèi)容29個(gè)。西瓜視頻是今日頭條旗下，引領(lǐng)的短視頻行業(yè)潮流的短視頻APP。同時(shí)也是廣告主實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、融入新生消費(fèi)主力的營(yíng)銷平臺(tái)。

廣告主為什么要選擇西瓜視頻呢？

一、用戶

1.與現(xiàn)有平臺(tái)如今日頭條觀看視頻用戶、其他視頻觀看APP高度去重，為廣告主帶來(lái)最新鮮的群體；

2.西瓜視頻18-30歲用戶高達(dá)80%，全面助力廣告主品牌年輕化；

3.新生代消費(fèi)力量崛起，西瓜視頻多領(lǐng)域精彩內(nèi)容全面鎖定。

二、內(nèi)容

1.西瓜視頻全新構(gòu)建年輕化內(nèi)容生態(tài)，打造最具價(jià)值的短視頻營(yíng)銷空間；

2.10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營(yíng)銷提供最廣闊的土壤；

3.借勢(shì)超強(qiáng)IP深度植入，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的迅速提升；

4.聚合100+PGC頭條號(hào)，定制化傳播品牌理念；一站式對(duì)接頭條號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)流程全覆蓋。

那么西瓜視頻的營(yíng)銷策略又是什么呢？

1.鎖定目標(biāo)用戶

用戶屬性分析：游戲直播用戶主要以男性為主；年齡小于35歲的人群占比達(dá)到了75%左右；職業(yè)主要分布在自由職業(yè)者、個(gè)體戶、工人、服務(wù)人員，以及學(xué)生。

根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行定向設(shè)置，多維定向，鎖定目標(biāo)人群。

用戶需求分析：根據(jù)行業(yè)用戶觀看動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行分析，游戲直播用戶觀看的三個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)是高手游戲技巧、搞笑/美女/網(wǎng)紅主播吸引、以及與主播進(jìn)行互動(dòng)。

2.創(chuàng)意優(yōu)化策略

創(chuàng)意挖掘：結(jié)合龍珠直播自身的特色與優(yōu)勢(shì)，分析用戶屬性及核心需求點(diǎn)，使素材更具吸引力，增強(qiáng)投放競(jìng)爭(zhēng)力；隨時(shí)根據(jù)素材投放報(bào)告分析及用戶行為分析，調(diào)整素材創(chuàng)作方向。

創(chuàng)意提升CTR：分析用戶需求，多維度進(jìn)行素材創(chuàng)作及文案撰寫；根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析報(bào)告及需求，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意方向。